Carlo Mologni 
Le pixelFacebook est un outil puissant qui permet de suivre les conversions, de mesurerl’efficacité des campagnes publicitaires et d’optimiser les publicités pouraméliorer les résultats. En installant et en configurant correctement le pixelFacebook sur votre site web, vous pouvez obtenir des données précieuses sur lecomportement des utilisateurs et utiliser ces informations pour affiner vosstratégies publicitaires. Dans cet article, nous vous guiderons étape par étapepour installer et configurer le pixel Facebook afin de maximiser l’impact devos campagnes publicitaires.
Qu’est-ce que le pixel Facebook ?
Le pixelFacebook est un morceau de code JavaScript que vous placez sur votre site webpour collecter des données sur les actions que les visiteurs effectuent. Cesactions peuvent inclure des visites de pages, des ajouts au panier, des achats,des inscriptions et bien plus encore. Le pixel Facebook vous permet de :
- Suivre les conversions : Mesurez les actions que les utilisateurs effectuent après avoir cliqué sur vos publicités.
- Optimiser les publicités : Utilisez les données du pixel pour diffuser vos publicités auprès des personnes les plus susceptibles de convertir.
- Créer des audiences personnalisées : Ciblez les visiteurs de votre site web avec des publicités spécifiques.
- Utiliser les audiences similaires : Trouvez de nouveaux clients potentiels en ciblant des personnes ayant des caractéristiques similaires à vos visiteurs/clients/etc…
Étape 1 : Créer un pixel Facebook
Pourcommencer, vous devez créer un pixel Facebook dans votre Business Manager.Voici comment procéder :
- Accédez au Gestionnaire d’événements : Connectez-vous à votre compte Facebook Business Manager. Cliquez sur le menu dans le coin gauche et sélectionnez « Gestionnaire d’événements ».
- Créer un nouveau pixel : Dans le Gestionnaire d’événements, cliquez sur « Ajouter » sous la section « Sources de données ». Sélectionnez « Pixel Facebook ».
- Nommer le pixel : Donnez un nom à votre pixel. Choisissez un nom descriptif pour pouvoir le distinguer facilement si vous avez plusieurs pixels.
- Ajouter l’URL du site web : Entrez l’URL de votre site web. Cela est facultatif mais recommandé pour une meilleure configuration.
- Créer le pixel : Cliquez sur « Créer » pour finaliser la création de votre pixel.
Étape 2 : Installer le pixel Facebook sur votresite web
Une fois lepixel créé, vous devez l’installer sur votre site web. Voici les différentesméthodes pour installer le pixel :
1. Installermanuellement le code du pixel
- Copier le code du pixel : Après avoir créé le pixel, vous serez dirigé vers une page contenant le code du pixel. Copiez ce code.
- Ajouter le code au site web : Accédez à l’interface de gestion de votre site web. Ajoutez le code du pixel dans la balise <head> de chaque page de votre site. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous pouvez ajouter le code via l’éditeur de thème ou en utilisant un plugin de gestion de code.
2. Utiliser ungestionnaire de balises
- Google Tag Manager : Si vous utilisez Google Tag Manager (GTM), créez une nouvelle balise et sélectionnez « Balise HTML personnalisée ». Collez le code du pixel dans cette balise et configurez le déclencheur pour toutes les pages.
- Configurer le déclencheur : Assurez-vous que le déclencheur est configuré pour se déclencher sur toutes les pages de votre site.
3. Utiliser unplugin ou une intégration tierce
- Plugins WordPress : Il existe plusieurs plugins pour WordPress qui simplifient l’installation du pixel. Installez et activez le plugin, puis suivez les instructions pour configurer le pixel.
- Intégrations CMS : De nombreux constructeurs de sites web comme Shopify, Wix, et Squarespace ont des intégrations directes pour le pixel Facebook. Recherchez les paramètres du pixel dans l’interface de votre CMS et suivez les instructions pour l’intégrer.
Étape 3 : Configurer les événements du pixel
Les événementssont des actions spécifiques que vous souhaitez suivre sur votre site web,telles que des achats, des ajouts au panier ou des inscriptions. Configurer cesévénements permet de collecter des données précieuses pour optimiser voscampagnes.
1. Ajouter desévénements standard
Facebookpropose plusieurs événements standard pré-définis, tels que :
- PageView : Suivi des visites de pages.
- ViewContent : Suivi des vues de contenu spécifique.
- AddToCart : Suivi des ajouts au panier.
- Purchase : Suivi des achats effectués.
Pour ajouterces événements, vous pouvez utiliser l’assistant de configuration desévénements dans le Gestionnaire d’événements :
- Ouvrir l’assistant de configuration des événements : Dans le Gestionnaire d’événements, sélectionnez votre pixel, puis cliquez sur « Configurer » et « Utiliser l’assistant de configuration des événements ».
- Ajouter des événements : Saisissez l’URL de votre site web, puis suivez les instructions pour ajouter et configurer les événements en cliquant sur les boutons appropriés sur votre site web.
2. Ajouter desévénements personnalisés
Si lesévénements standard ne répondent pas à vos besoins, vous pouvez créer desévénements personnalisés :
- Modifier le code du pixel : Ajoutez le code d’événement personnalisé directement dans le code du pixel sur les pages spécifiques de votre site.
- Vérifier l’implémentation : Utilisez l’outil de débogage du pixel Facebook pour vérifier que les événements personnalisés sont correctement configurés.
Étape 4 : Vérifier l’installation du pixel
Une fois lepixel installé et les événements configurés, il est crucial de vérifier quetout fonctionne correctement.
1. Utiliserl’outil de débogage du pixel Facebook
- Outil de débogage : Facebook propose un outil de débogage qui permet de vérifier que votre pixel et vos événements sont correctement installés. Accédez à l’onglet « Tester les événements » dans le Gestionnaire d’événements et entrez l’URL de votre site web.
- Simuler les événements : Parcourez votre site et effectuez les actions que vous souhaitez suivre (comme ajouter un produit au panier ou effectuer un achat). Vérifiez que ces événements apparaissent dans l’outil de débogage.
2. Utiliserl’extension Pixel Helper
- Pixel Helper : Facebook propose une extension pour navigateur appelée Facebook Pixel Helper, disponible pour Chrome. Installez l’extension et visitez votre site web. L’extension vous indiquera si le pixel est actif et si les événements sont correctement enregistrés.
Étape 5 : Utiliser les données du pixel pouroptimiser vos campagnes
Maintenant quevotre pixel est correctement installé et configuré, vous pouvez utiliser lesdonnées collectées pour optimiser vos campagnes publicitaires.
1. Créer desaudiences personnalisées
- Audience de visiteurs : Créez des audiences personnalisées basées sur les visiteurs de votre site web. Par exemple, ciblez les utilisateurs ayant visité des pages spécifiques ou ayant effectué des actions particulières.
- Audience ayant converti: Ciblez les utilisateurs qui ont déjà converti (par exemple, ceux qui ont effectué un achat) pour des campagnes de fidélisation.
2. Utiliserles audiences similaires
- Lookalike audiences : Créez des audiences similaires en utilisant vos audiences personnalisées comme base. Facebook identifiera les utilisateurs ayant des caractéristiques similaires à vos clients existants, vous permettant d’élargir votre portée.
3. Optimiserles enchères et les budgets
- Optimisation des conversions : Utilisez les données du pixel pour optimiser vos campagnes en fonction des conversions. Configurez vos campagnes pour optimiser les enchères pour des actions spécifiques, comme les achats ou les inscriptions.
- A/B testing : Testez différentes créas, publicités et audiences pour déterminer les combinaisons les plus efficaces.
4. Mesurer etanalyser les performances
- Rapports détaillés : Utilisez le Gestionnaire de publicités pour analyser les performances de vos campagnes. Examinez les métriques de conversion pour évaluer le retour sur investissement de vos publicités.
- Optimisation continue : En vous basant sur les données, ajustez vos campagnes pour maximiser l’efficacité. Cela peut inclure la modification des audiences ciblées, l’ajustement des budgets ou l’amélioration des créatives.
Conclusion
Le pixelFacebook est un outil essentiel pour toute stratégie publicitaire sur le réseauMeta. En suivant ce guide étape par étape pour installer et configurer le pixelFacebook, vous pouvez suivre efficacement les conversions, optimiser voscampagnes publicitaires et tirer parti des données précieuses pour améliorervos résultats. La mise en place correcte du pixel et l’utilisation intelligentedes données qu’il fournit vous permettront de prendre des décisions éclairéeset d’atteindre vos objectifs publicitaires avec une précision accrue.
