Carlo Mologni 
Tout d’abord, il est important de comprendre que Performance Max est une nouvelle fonctionnalité de Google Ads qui combine les campagnes Search, Display, et Google Shopping. Cela signifie que vous pouvez promouvoir votre entreprise sur plusieurs canaux simultanément, tels que le réseau de recherche, le réseau Display, YouTube, Google Maps et Gmail.
Avant de créer votre campagne, vous devez choisir un objectif commercial spécifique en fonction de vos besoins. Si vous cherchez à générer des clics sur votre site Web, vous pouvez choisir l’objectif « Website Traffic ». Si vous voulez générer des leads, vous pouvez choisir l’objectif « Leads ». Si vous cherchez à obtenir des ventes sur votre site Web, vous pouvez choisir l’objectif « Sales ».
Ensuite, vous devez définir votre budget quotidien et vos enchères en fonction de votre objectif commercial. Le budget quotidien est le montant maximal que vous êtes prêt à dépenser par jour pour votre campagne. Les enchères sont le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic, chaque impression ou chaque conversion générée par votre annonce. Plus votre enchère est élevée, plus votre annonce a de chances d’être affichée.
Ensuite, vous devez sélectionner les emplacements de votre annonce. Vous pouvez sélectionner des emplacements spécifiques, tels que des sites Web ou des applications mobiles, ou vous pouvez choisir de laisser Google déterminer les meilleurs emplacements en fonction de votre public cible. Si vous choisissez de laisser Google déterminer les meilleurs emplacements, il est important de noter que Performance Max utilise l’apprentissage automatique pour optimiser la diffusion de vos annonces en fonction de votre objectif commercial.
Une fois que vous avez configuré les bases de votre campagne, vous pouvez créer votre annonce. Il est important de choisir un format d’annonce qui correspond à votre objectif commercial, qu’il s’agisse d’une annonce texte, d’une annonce vidéo ou d’une annonce responsive display. Pour créer une annonce performante, vous devez vous assurer qu’elle est pertinente pour votre public cible et qu’elle contient un appel à l’action clair pour encourager les utilisateurs à cliquer.
Enfin, il est temps de lancer votre campagne! Mais le travail n’est pas terminé. Vous devrez suivre attentivement les performances de votre campagne et apporter des ajustements au fil du temps pour améliorer votre ROI. Pour cela, vous pouvez utiliser les rapports de performance de Google Ads pour analyser les données de votre campagne, telles que le nombre de clics, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le coût par conversion, etc.
En conclusion, Performance Max est une fonctionnalité puissante de Google Ads qui vous permet de promouvoir votre entreprise sur plusieurs canaux simultanément.
Si toutefois, vous souhaitez externaliser la réalisation et le suivi de vos campagnes Performance Max, vous pouvez faire appel à des spécialistes certifiés par Google.
